大叔魅力退减？现在混时尚圈的都是大爷

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大叔魅力退减？现在混时尚圈的都是大爷

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2015-02-02

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时尚男模过去都是些嫩得出水的小鲜肉，描眉画眼抹大量啫喱水，最近几年却开始流行满脸皱纹+白胡子茬的大叔型男模，甚至大爷型，什么原因呢？

我老吗？

你是有点老

你们俩都别嘚瑟

街上流行大叔控这个咱们原来讲过，帅、有钱、没肚子那种，因为女孩都渴望安全感。但是提到老男模，就得从奢侈品产业讲起。

讲奢侈品你得问我

奢侈品牌拍广告爱找嫩模，不论男女，为甚？俩原因，递进关系：

一、时尚的核心是性。为什么男男女女老想打扮得性感漂亮，这就像动物拥有漂亮皮毛，属于可炫耀的资本，可以让你在争夺交配权这件事上占上风。

二、所有人都怕老。一个嫩模穿着时尚大牌儿，其实是暗示如果你也穿这件衣服，会显得同样年轻，人们追逐时尚，是想用时尚对抗衰老。当然，看上去年轻也会让你有性优势。

洗分儿你看我穿粉色正太不？

性优势？还成吧

可但是呢，实际的奢侈品消费年龄层和厂商的预判有些出入。女性奢侈品消费年龄层出现低龄化现象，这当然和日益兴盛的二奶文化有关，街上开宝马拎LV 的妙龄女孩，你认为自己挣钱消费的比例是多少，越不是自己钱花着越痛快，不多说了，伤众。

年轻就是任性

而男性奢侈品消费年龄层实际上偏大，除了运动员和摇滚明星，能在20几岁取得成功的男性还是少数，富二代花钱也得管老子要。调查显示，男性消费能力最强的年龄段是32-47岁。所以，当你给一个三十几岁的直男看那些他眼里的‘小崽儿’拍的时装片时，有说服力吗？

小崽儿和少爷羔子

过去在一本国内知名男刊当编辑时，曾问过一位35岁海龟精英是否爱看我们杂志，他说你们拍的美女还不错，但是男装部分一概迅速翻过，为甚？“那上面都是些20啷当岁的少爷羔子花花少年，油头粉面不说，一个个穿得跟水果糖似的，也没我帅，也没我有钱，我能从他们身上学到任何对我生活品位有指导意义的东西吗？没可能啊。而且一看到他们那副搔首弄姿的发廊小弟造型，我脚就痒痒，想踹他们屁股。”

确实有一点脚痒

其实男人在成长过程中一直在寻找榜样，从乔丹到乔布斯，希望自己以后能和他们一样，类似古希腊人说的导师（mentor）。所以如果他在杂志上看到一张大哥式的成熟面孔，穿着还很有品味，就会觉得：这老哥挺有范儿的，我到他这岁数也这样就好了，很自然形成跟随感。如果是年纪相仿的中年人，会觉得自己还很有希望。

小伙子，关于选鞋你得问我

你想要这样的生活吗？

特别想要

那没事多捯饬捯饬

而且，那些质地很好的毛料西装，好像也只有穿在这些脸上有褶儿的男人身上才显出档次，名表首饰也得他们戴着才能确信不是秀水买的。

质感、质感、质感

必须毛茸茸的才显高级

毛茸茸的？没毛也可以

乖你看我这双鞋怎么样？

这车也只有我开才合适

日本有本叫《LEON》的男刊，从创刊开始就使用一帮意大利大叔当模特，估计主编当年也是顶着很大压力，大家都惊讶他为什么找一些老头来当拍照，全世界的共识是时尚属于年轻人。而实际上这些大叔让精英阶层很有认同感，觉得和自己年龄层次接近，便于模仿。最后出现《LEON》上登出的产品在店里都卖脱销的情形，这种直接拉动消费的宣传让客户乐疯了，《LEON》也在短短3年中就成为日本广告额第一男刊。