12月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2014年度(第十一届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。苹果（Apple）扭转了下滑的品牌形象，一举击败谷歌（Google）重返宝座 ，谷歌（Google）退居第二 ，亚马逊（Amazon）因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。中国内地入选品牌29个，其中入围百强品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动、联想；腾讯、百度、阿里巴巴和中国华信首次上榜。其中腾讯排名183位，百度排名263位，阿里排名324位。

该榜单的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。2014年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、29个、23个、21个和18个品牌入选。

今年新上榜的26个品牌中，表现突出的是互联网行业，共有6个新品牌入选：综合类门户网站腾讯(Tencent)、搜索引擎百度（BAIDU）、电子商务阿里巴巴(Alibaba) 、社交媒体Instagram、连我(LINE)和网络移动支付服务商正方(Square)。能源行业新增3个品牌：意昂集团(E.ON)、中国华信（CEFC）和菲利普斯66（Phillips66）。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“中国正在实施‘新丝绸之路’经济战略，这对提升中国国家品牌和企业品牌都具有正面作用， 事实上，16世纪末17世纪初，欧洲曾经掀起过‘中国潮’，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。”

世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，是世界企业家集团（iceo.com）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

来源： IT时代网